Kampanie bannerowe w sieci reklamowej Google – jak docierać do klienta, zanim zacznie szukać
Nie każdy klient wpisuje w wyszukiwarkę nazwę produktu, którego potrzebuje. Bardzo często o istnieniu danej usługi dowiaduje się dopiero wtedy, gdy zobaczy ją na stronie, którą i tak odwiedza. Właśnie na tym etapie pracuje sieć reklamowa Google, czyli tysiące witryn, aplikacji i serwisów, na których mogą pojawiać się banery Twojej firmy.
Czym różni się sieć reklamowa od reklamy w wyszukiwarce
Reklama w wyszukiwarce reaguje na konkretne zapytanie – pojawia się, gdy ktoś już czegoś szuka. Sieć reklamowa działa wcześniej. Pokazuje przekaz osobom, które pasują do wybranej grupy odbiorców, nawet jeśli w danej chwili nie myślą o zakupie. To sprawia, że banery świetnie sprawdzają się przy wprowadzaniu nowego produktu lub budowaniu rozpoznawalności marki.
Dużą zaletą tego kanału jest sposób rozliczania. Samo wyświetlenie banera zwykle nic nie kosztuje, a opłata pojawia się dopiero za realne kliknięcie. Dzięki temu marka może pokazać się wielokrotnie, budując świadomość, a firma płaci głównie za osoby faktycznie zainteresowane ofertą.
Jak dobrze ustawić grupy odbiorców
Skuteczność banerów zależy od tego, komu je pokazujemy. Zbyt szerokie ustawienie sprawia, że reklama trafia do przypadkowych osób i marnuje wyświetlenia. Dlatego warto zawęzić odbiorców na podstawie zainteresowań, odwiedzanych tematów czy wcześniejszych zachowań na stronie.
- kieruj przekaz do osób zainteresowanych tematyką powiązaną z ofertą,
- wykorzystuj remarketing, aby wracać do osób, które już odwiedziły stronę,
- wykluczaj miejsca i grupy, które nie przynoszą wartościowego ruchu,
- testuj różne warianty grafik, aby sprawdzić, co przyciąga uwagę.
Banery to element większej całości
Sieć reklamowa najlepiej działa wtedy, gdy nie jest oderwanym eksperymentem, tylko częścią przemyślanej strategii. Budowanie świadomości banerami warto łączyć z kampanią w wyszukiwarce, która przechwytuje moment gotowości do zakupu. Jak dokładnie zestawić oba kanały i pilnować kosztu kliknięcia, opisaliśmy w tekście o tym, jak prowadzić kampanie Google Ads taniej i skuteczniej.
Najczęstsze pytania
Czy banery sprzedają tak samo jak reklama w wyszukiwarce?
Zwykle nie w ten sam sposób. Banery częściej budują świadomość i przypominają o marce, a bezpośrednią sprzedaż domyka reklama w wyszukiwarce. Największą wartość daje połączenie obu kanałów.
Czy wyświetlenia banera są płatne?
W typowym rozliczeniu płaci się za kliknięcie, a nie za samo wyświetlenie. Dzięki temu marka może pokazywać się wielokrotnie, a koszt pojawia się przy realnym zainteresowaniu.
